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關於萬鑫

萬鑫精工(湖南)有限公司產品線品牌規劃
  萬鑫采用多品牌線戰略,利用已經創建起來的知名品牌(萬鑫)延伸到開發發展出多個知名品牌,並且多個品牌相互獨立,而又存在壹定的關聯,互相協作,形成強大的品牌效應。
  主品牌:“萬鑫機電”用五年時間在市場上樹立了良好的口碑,經銷商和客戶對“萬鑫機電”的認可度很高,在客戶心中“萬鑫機電”就等同於優質的機電產品,因此將“萬鑫機電”作為產品線的主營品牌,便於產生較好的品牌聯想實現市場擴展。
  獨立字品牌:“萬鑫機電”在市場上處於中端地位,要將其打造為基點領域的高端產品就必須開辟新的獨立子品牌,該品牌要源於萬鑫又高於萬鑫,便於產品延伸,進入更多市場領域。因此,“萬鑫精工”是萬鑫公司的全新獨立子品牌。
  子母品牌:利用母品牌——“萬鑫”已有的機電領域的專業形象,借助其知名度和市場占有率,同時開發更具特色的子品牌,也利用子品牌的市場細分來加強母品牌的專業形象,子品牌與母品牌強強聯合,從而使“萬鑫”品牌形象在客戶心目中不斷得到統壹和強化。
  聯合品牌:萬鑫與其他機電品牌企業聯合,借助其他品牌所擁有的品牌資產來影響客戶對新產品的態度,進而增加購買意願,實現技術、資源、市場的優勢互補。在單壹的產品或服務中使用了多個品牌名稱或標識。

 

萬鑫(精工)湖南有限公司品牌管理層構架
  萬鑫精工湖南有限公司“品牌架構”,主要分為兩部分:“企業品牌”和“產品品牌”
  “萬鑫”是企業品牌,其溝通對象為政府單位或投資者,對外宣傳中突出經營理念、企業文化、企業價值觀念及對客戶的態度等方面,塑造有擔當負責任的經營者形象;
  “萬鑫精工”是產品品牌,其溝通對象為經銷商和客戶,對外宣傳中突出技術先進、功能全面、性能優良以及為客戶帶來的好處等方面,塑造優質、穩定、可靠的產品形象。

 

在萬鑫精工(湖南)有限公司統籌下,分設三家總公司
  萬鑫精工:定位為萬鑫全球總部基地,負責萬鑫集團旗下所有產品線的研發、設計與品牌管理,是萬鑫的主品牌;
  萬鑫機電:定位為萬鑫華南生產基地,負責萬鑫集團旗下中型減速機電的生產、銷售與售後服務,是萬鑫的主品牌;
  萬鑫山東辦事處:定位為華北生產基地,負責萬鑫集團旗下中型減速機電的生產、銷售與售後服務,是萬鑫的主品牌。